22 апреля в ТАСС прошла пресс-конференция, посвященная запуску Национальной премии детского и подросткового контента «Хлопушка» — первой в России индустриальной премии, объединяющей профессиональное сообщество, создающее кино, анимацию, блогерский, музыкальный и образовательный контент для детей и подростков.
В мероприятии приняли участие заместитель Председателя Государственной Думы Российской Федерации Анна Кузнецова, автор и руководитель проекта, генеральный директор Национального агентства развития семейного контента Алексей Покровский, продюсер премии, лауреат ТЭФИ-Kids, генеральный директор компании «Люкс Синема» и телеканала «СуперГерои» Игорь Шибанов, режиссер, сценарист и продюсер Денис Чернов, а также председатель детского жюри Антон Михалев.
В ходе пресс-конференции спикеры обсудили роль детского и подросткового контента в формировании культурной среды и ценностных ориентиров будущего поколения, необходимость создания профессиональной инфраструктуры поддержки авторов и развитие индустрии контента для детей и подростков.
Национальная премия «Хлопушка» объединяет на одной платформе создателей кино и анимации, блогеров и digital-креаторов, музыкантов, авторов образовательного и просветительского контента, формируя новые ориентиры качества для индустрии.
Старт заявочной кампании на соискание премии «Хлопушка» запланирован на 12 мая 2026 года.
Ключевой особенностью премии станет двойная система оценки — профессиональное и детское жюри, а также национальное онлайн-голосование, отражающее мнение аудитории по всей стране.
Отдельное внимание участники уделили важности признания специалистов, создающих контент для детей и подростков, включая сценаристов, режиссеров, композиторов, художников, продюсеров и digital-авторов, чья работа формирует культурную среду будущего.
Анна Кузнецова отметила:
«Мы стремимся точно отражать поставленные государством задачи. Они нужны не столько государству, сколько каждому человеку, нашим семьям и нашим детям для того, чтобы они росли сильными, гармоничными, настоящими и были счастливы. Поэтому сегодня у нас стартуем приём заявок на ту премию, которая посвящена именно создателям — тем, кто продвигает этот контент. Они имеют инструменты и точные решения для того, чтобы правильный контент — фильмы, мультфильмы и иные видео, доходил до наших детей и точно отражали поставленные задачи».
Алексей Покровский подчеркнул:
«Важность нашей премии и её создания — это два направления, которые мы хотели бы осветить. Во-первых, дать возможность широкой аудитории узнать, кто создаёт контент для наших детей и подростков, так как наша премия, в первую очередь, про людей. Во-вторых, дать толчок и возможность в сфере поддержки государства создать что-то большее, чем просто премия. То есть создать не только больше контента, а государственную структуру, может быть возродив Госкино, которая даст возможность не только выделять финансовые средства, а аккумулировать их и оценивать, куда они пошли и как эффективно они были потрачены».
Игорь Шибанов поддержал спикеров:
«Спрос на детский контент в нашей стране сейчас колоссальный — и особенно на российский. За последние 8 лет производство российской анимации выросло в 3 раза, но этого всё ещё недостаточно, чтобы удовлетворить запрос аудитории. При этом средств на продвижение не хватает. Государство даёт деньги на производство, но как прорваться сквозь информационный шум и донести свой проект до детей? Именно поэтому такие проекты, как национальная премия детского контента „Хлопушка“, становятся важнейшим инструментом, чтобы лучший российский контент нашёл своего зрителя».
Премия направлена на формирование профессионального статуса индустрии детского контента, создание новых возможностей для авторов и развитие экосистемы проектов, ориентированных на подрастающее поколение.
«Хлопушка» рассматривается как долгосрочная индустриальная платформа, способствующая развитию качественного медиаконтента для детей и подростков и укреплению взаимодействия между индустрией, обществом и государством.
Проект реализуется Национальным агентством развития семейного контента при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
